关于数字赋能文化创意产业发展的调研报告

近年来，大数据、云计算、人工智能、区块链等前沿技术迅猛发展，以新一代ICT技术为基础的数字技术不断被应用到文化领域。伴随着数字技术向文化创意领域的扩散，数字新动能对于文化创意产业高质量发展的作用越来越凸显。

一、数字赋能文化创意产业发展的机理

数字技术具有较强的赋能作用，并且会产生较为复杂的赋能机制。在数字时代，只有找到数字赋能文化创意产业的作用机理，才能更好地应对互联网快速发展给文化带来的机遇和挑战，推进文化创意产业高质量发展。

（一）数字技术促进文化生产方式变革

1.数字技术创造新的文化生产者。在传统媒体时代，文化生产者往往是一些具备特定知识水平从事文化相关工作的专业人士。随着现代科技的进步，特别是进入自媒体时代，文化生产者就不再局限于某类具备专业知识和能力的人。一些文创能力不足的人群也可以通过数字技术手段孵化个人创意。快手、抖音、B站、喜马拉雅等平台提供的在线云剪辑、AI文稿、智能封面等技术手段可以把个人创意灵感转化为文化产品。数字技术降低了文化生产者的门槛，使得文化生产者的身份更加多元。例如，短视频创造出了“李子柒现象”。在文化工业社会中，文化产品一般通俗易懂，大众可以轻松理解并接受，同时，这些文化产品在结构和意义上还具有开放性，允许受众进行自主选择和控制，受众可以能动地从中创造意义，产生新的大众文化。因此，在许多场景下用户不再是单纯的消费者，同时也是生产者。网友通过追剧追文，以另一种形式参与网络文化的生产，有时甚至影响作品中人物的命运及结局。学者们用“生产性消费者（随后简称为“产消者”、工作消费者、价值共创者、生产性使用者、产消合一者等”来概括消费者与生产者之间界限的模糊以及二者合二为一的情况。